最近随着韩国经济的低迷，消费也陷入了低谷。在一片肃杀氛围之中，男性化妆品市场以每年7%以上的速度增长成低迷经济的一抹亮色。

据韩国《亚洲经济报》7月27日报道，尽管男性化妆品的价格并不低廉，但目前，韩国的男性化妆品市场正以每年7%以上的速度增长，成为拉动销售增长的主力军。去年市场规模突破了9000亿韩元(约合人民币50亿元)，今年预计将可达到1万亿韩元。

报道称，韩国男性正越来越重视自己的外貌，追求成为“花美男”或“美中年”。为了抓住这一商机，韩国各化妆品企业纷纷增产男性化妆品，并展开了积极的营销攻势。去年由韩某明星代言的某化妆品精华液价格在8万韩元(约合人民币445元)，属于高价产品，却在该化妆品的整体销售中占到了10%，荣登代表产品宝座。

据报道，最近LG生活健康推出了男士用面膜，仅3个月就卖出了4万张。去年5月，该公司选择了朴智星和苏志燮做代言，突出了产品的收缩毛孔、美白、促进弹力等功能，获得了强烈的反响。在过去4年，LG生活健康的男性面膜年均销量仅为4000张，与此相比，这次的销量可谓十分惊人。

据悉，除了保养以外，化妆的韩国男性也越来越多。不少百货商场为了迎合这一趋势甚至举行了男性化妆秀。乐天百货总店的Benefit专柜针对男性顾客推出了秀眉服务;芭比波朗(Bobbi Brown)也正在为喜爱美容的男性举行Grooming Show，某购物网站正在销售的具有吸附角质功能男士专用粉底、自然唇色唇膏，也大受年轻男性消费者的欢迎。