根据易观国际研究表明，2011年8月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模持续大幅上涨，环比增幅达35.3%。

从细分市场来看，洗发护发类连续增长态势，市场份额继续保持第一的位置。护肤品8月投放规模大幅增长，达到62%的涨幅，主要是换季时节，秋季新品的上市拉动整体网络广告的投放规模，市场份额达到19%，些微优势占领第三位。值得关注的是，8月洗涤用品的市场份额达到6.4%，主要是保洁公司的新款产品的宣传带动。洁肤类产品的品牌网络广告投放8月规模骤减，环比减少73%，主要还是季节因素影响，大广告主转移主推类别产品的广告投放。

化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，广州宝洁、上海联合利华、宝洁中国占据了前三名的位置。

表2011年8月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主　　

宝洁公司在8月加大网络广告投放力度，各子公司分别对旗下品牌进行战略营销。其中，广州宝洁在8月网络广告投放规模环比增长212%，位列第一位，其主要投在洗发护发类、特殊用途化妆品两大细分市场产品。以飘柔、潘婷、沙宣等旗下品牌为代表的洗发护发产品的广告投放规模占据其总投入的43%，以产品试用、微博参与活动、折扣促销等为卖点投放广告;广州宝洁同样应季节需求，力推旗下OLAY防晒霜，特殊用途化妆品的投放规模占其整体投入的33%。宝洁中国在8月主推旗下汰渍品牌洗涤用品，主要趁着新品上市的同时以"汰渍薰香泡泡屋"为主题推出互动参与抽奖活动，宝洁中国宣传投入带动了整体洗涤用品的市场份额，8月份额达到6.4%。

8月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主中，可以看到很多奢侈品厂商，如路威酩轩、法国LVMH集团、BOSS公司。《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，中国成为全球第二大奢侈品消费国，并有望于2012年成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计将达146亿美元。借由中国奢侈品市场热度及用户需求，以及在网络零售和团购领域的快速发展，奢侈品厂商加大网络广告投放，提升在中国的品牌知名度。