近日，中央电视台六套节目制作小组来到泸州，前后花了三天拍摄金甲虫企业专题片。

究竟是什么原因让央视对这个区域性化妆品连锁企业产生了浓厚的兴趣?这个品牌又是如何在短短的15年里异军突起，打破洋品牌包围而占据一方市场的?

洋品牌控制市场 金甲虫异军突起

中国化妆品行业逐步由成长期到成熟期，以巨大的消费潜力，已成为世界第三大化妆品消费国，仅次于日本和美国。但一个普遍的现象是，进口化妆品几乎占据了化妆品市场的大半“江山”，占领了国内中高端市场，并有不断扩大之势。

由于国产化妆品牌与外资化妆品牌在资金、研发、渠道、品牌、人才等各个方面的巨大差距，导致他们不可能像外企大鳄一样一掷千金。所以，产品质量上不去，品牌形象上不去，销量自然也就上不去。

四川金甲虫企业管理有限公司是从事护肤品、彩妆、日化产品销售的专业零售连锁企业，与玉兰油、欧莱雅、资生堂等100多个国内外知名名牌有良好合作关系。除了销售国内外知名品牌外，金甲虫还全国买断销售为西南地区量身定制的高丽·谷护肤品。开店至今，金甲虫一直向社会承诺：绝不卖一件假货。成功的营销模式加上良好的信誉口碑，使金甲虫在短短时间内实现了快速扩张。从1996年第一家专业店开业至今，已拥有化妆品连锁店、美容院100多家，分布在四川、云南、贵州、重庆近30个县(市、区)市场。

坚持卓越品质 牵手科丝美诗

科丝美诗是全球前五也是韩国最大的化妆品上市企业，其研发实力闻名全球，2003年在中国上海设立第一家工厂。在他们的150多家全球性化妆品客户中，护肤品为中国云贵川渝地区量身定制，高丽·谷还是第一个，正因为这一点，成就了科丝美诗与金甲虫的完美合作。

在全球的大市场里，一个化妆品品牌要为每个区域都量身定制，那将是一个庞大的工程，但金甲虫做到了。一个品牌成功的关键点在于要找到一条差异化经营的路子，用新的理念、新的商业思维、寻求新的突破，通过差异化的商业模式在竞争中致胜。

金甲虫企业管理有限公司是扎根于中国西南本土化妆品企业，却和国际知名的韩国科丝美诗跨国联姻，独家代理高丽·谷系列护肤品。每一款产品配方都是针对中国西南地区的消费者皮肤特点、气温、空气湿度、紫外线强弱、水质污染状况进行开发定制的。作为“中国品牌韩国造”的高丽·谷护肤品，借其高端品质、亮丽外形、超高性价比征服了中国西南地区的爱美女性。

让人惊叹的是，高丽·谷更是承诺，高丽·谷的品质可与任何一款价格超出其一倍的国际一线名牌化妆品相比，如有任何不满意，均可于购买之日起半月内到金甲虫店内无条件调换，这不禁让人不得不折服于高丽·谷的卓越品质。目前，在泸州，掀起了一场高丽·谷的使用风潮，高丽·谷在金甲虫的销售超过了店内任何一款国际知名化妆品品牌。

思路决定出路 细节决定成败

思路就是出路，我国化妆品市场，竞争激烈，如何占据一席之地，这里有两点决定着我们的成败：第一是经营销售模式;第二是产品的创新。金甲虫的店铺集中在我国西南云贵川渝一带，他们将本土优势与国际化妆品企业的优势融合，推出符合市场需要的产品，既保持品牌独立发展，又有效地借力国际资源和科研实力，从而获得了明显的经济效益和社会效益。

近几年,外资企业频频与国内品牌接触，大多以收购的方式来控制产业链和国内市场。对处于明显劣势的本土化妆品而言，如何缩短与国际大牌的差距，建立具有代表性的本土化妆品品牌，仍旧任重而道远。只有结合中国的实际情况，以及对中国市场的深刻了解，找到适合自身的商业模式，树立了自身的特色和影响力之后，才能在洋品牌的挤压中实现突围。