“不仅是走进美容院的男士人数越来越多，他们也愿意尝试更加多样的服务项目，以前来消费的男士一般都是做肩颈按摩、推拿等项目，不会想到做脸部保养，专门来改变外部形象的很少。”小雪告诉记者，他们一直觉得男性美容与女性单纯为了“美”不同，男士更注重放松减压、消除疲劳，所以开设的男性美容项目多是养生类的。但现在却发现，男士们也爱做脸等美容项目，“上个星期有两位男客预约了除皱的疗程，我们自己都感到很惊讶，细细一看我们的客户登记记录才发现，几乎我们店里所有的项目都有男性客户愿意尝试，尤其是类似小电波、导入式美白等更为专业化的美容项目有些男士也会频繁地做，令人意想不到”。

花钱比女性更大方

“男性顾客夫人消费力还是挺强的，200、300元一次的控油项目，400、500元的仪器项目都挺花钱。”小雪说，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能力较女性有过之而无不及。记者在采访时，一位美国籍男士正在办除痘补水的美容护理卡，他告诉记者，他一直都有做美容的习惯，来到无锡之后，发现专业做男士美容的会所很少，他印象中男士美容由于科技含量很高，花费也会更大。

有数据显示，国内各大城市的白领男性与白领女薪的薪水比为1.2：1，而锡城男性平均薪金水平高于女性，他们的确更有理由进行消费。根据2010年国内化妆品销售总额为1800亿人民币，加上SPA美容养生服务收入，已经达到3680亿人民币，小雪告诉记者，如果根据这个数据来进行计算，仅在男性化妆品销售及SPA美容服务一项应占女性的40%，即240亿。在国外，男士美容已经不是什么新鲜事，那随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头肯定是非常迅猛的。

美容院男士项目少

虽然我市的男士美容市场已露出一点端倪，但市区一些美容会所对这块市场的兴趣仍不是很大。记者在市区的另外几家美容会所看到，门口均标明了“男士止步”的字样。有的美容院虽未标明，但也不提供男宾服务。东林广场附近的一家美容馆的工作人员说，男士只有在女性会员的陪同下才会接待，陌生男士一律不接待。对此，这家养生会所的负责人表示，养生会所的重头戏是脸部以及身体护理，会所里只招聘女美容师，这让男士美容开展起来有些不方便。如果专门配备男士美容师，需要进行另外培训，管理起来也比较麻烦，所以从目前的情况来看，男性美容方面的投入和产出还不能达到平衡，暂时不会考虑专设男士项目。

在一家事业单位上班的金先生告诉记者，他偶尔会在美发的时候做面膜。他说，男性也有比较强烈的美容愿望，但不好意思一家家去问，如果和一群女士同时出入美容院更会感到尴尬。“我自己还挺愿意尝试的，如果有专门的男士美容机构，应该还是会有部分市场。”金先生说。

谈到男士美容的前景，小雪说，在无锡，虽然注重美容保养的男性开始增多，但更多男性的消费观念仍没有放开，锡城的很多美容院也只能顺应潮流走一步看一步，市场有需求，提供专门服务的商家自然增多。