或许宝洁心知肚明。记者注意到，眼下宝洁正密集地布局新品牌。去年年末，宝洁通过其淘宝商城的官方网店，悄然在中国地区推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌产品。今年1月底，又宣布，正式在中国地区推出卖点为海洋补的护肤品牌Oceana海肌源。据宝洁中国相关人士透露，宝洁还计划于今年3月份在中国地区推出主打“草本植物理念”高端护养品牌“东方季道”。

三个月推四个新品牌。穆兆曦认为，这是过度矫正。“每推一个新品牌，都需要花半年到一年的时间持续推广和传播。如果同时推四个，肯定重点不突出，资源容易分散，精力也不聚焦。”

大格局恐难变化

未来的中国日化市场会是怎样的格局?

在穆兆曦看来，未来中国日化市场大格局是不会变的：宝洁第一，联合利华第二。“至于小格局，不同的细分品类里，有的已经颠覆突破他们了。比如美即面膜、霸王洗发水、相宜本草等。在细分品类里巨头肯定会遇到品类里的最强，不断被蚕食。

事实确实如此。欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率已从20.8%下降到19.7%;而在洗衣粉和肥皂品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%，而宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。

另据ChinaVenture投中集团分析报告显示，如上海家化(600315)、浙江纳爱斯、广州浪奇(000523)等众多优秀日化企业近年发展迅速。还是2011年的数据显示，当年前11个月国内日化企业规模以上企业销售收入达4275.40 亿元，同比增长23.77%，实现利润316.47 亿元，同比增长13.77%。

鉴于上述数字，曾锡文表示，“很多人认为在中国的日化行业里跨国公司占主导地位，这个观点是不全面的。如果看具体行业中的具体品类，有的还是本土企业占有主导。”

除此而外，冯建军亦认为，未来本土品牌会不断成长，外资品牌也会开始重视三四线市场，乃至五六线和县级市场，注重市场的多样性。“随着城市化进程的加快，很多外资品牌会更加关注中国多元化市场的个性特征，以未来多样性市场消费者的消费心理为导向，迎合多渠道消费产品和推广方式。”