美容营销 首页 > 美业职场 > 美容营销 > 正文

以客为尊:日本药妆店的经营启示

2009.05.13 出处:中国化妆品网 作者:吴志刚 责任编辑:goodcoffee

深入了解日本药妆店的最新发展与管理模式,为本土药店与化妆品店的成长与拓展提供一个可资借鉴的图景,让正在探求中的经营业者洞见本土连锁店铺的未来。

在服务方面,许多日本药妆店也是靠专业细致的服务起家的。其中杉药局每个门店的药剂师不少于三人,药剂师不涉及收款、装卸管理等,而是集中于OTC指导咨询和配药的工作上,门店内会专门开辟咨询室提供用药健康咨询以及各种医疗器械(如血压计,检验药,糖尿检验仪,妊娠检验药等)供顾客进行诊断以密切掌握自己的健康状况。此外还根据社会环境的变化,不断提高服务水平和延伸服务内涵,从门店内的咨询服务向门店外的社区扩张。

由于日本的信息技术、网络技术、通讯技术高度发达,许多药妆店的服务还从门店延伸到了网络和手机上。例如依靠衫药局提供的医药疾病方面的知识库和专家服务,顾客能够在网络上进行疾病的自我诊断以及药品中每种成分及作用的查询,还能得到与其健康密切相关的所谓“健康天气预报”,每个月为顾客提供健康杂志《H&B》,其内容密切结合气候节气,为顾客提供关于健康、美丽和生活方面的知识和信息。此外,由于日本的照相手机和QR码的广泛应用,顾客能够利用手机进行会员申请、购物和参加活动。为服务每天上网的女学生或上班族,杉药局还积极利用网络进行设立美容博客,更新美容方面的知识和潮流新品介绍,为网下的促销活动提供网上电子促销券等化妆品的互动式推广。

七、完善的员工培养机制巩固店铺的整体竞争力;

药妆店与一般的零售商店并不相同,它是为了呵护顾客的身心、满足其需求才成立的业态,其业态的内涵很大一部分要通过员工的专业素质来表达,实现公司的使命的基础就是人力资源的培养和使用。因此许多企业极为注重人才培养,松本清领导者认为“只有爱人者才会为人所爱”,只有员工不断进步才能带来公司的进步,这种信念是持续保持"日本第一"的原动力。

杉药局的美容顾问是其全体在职员工,按照其专业能力分为初级、中级、高级,录用的员工一律都是热情焕发、笑容可掬的青年人。随着杉药局在日本国内的开店地区和店数不断扩展和增加,杉药局的教育培训基地“药事研修中心”也不断在各地开设,给员工提供了充分的培训和支持。杉药局的培训课程有四个系列:新人药剂师研修、阶层别等级研修、疾患别药物疗法研修、综合健康保健研修。其中仅“新人药剂师研修”,就分为新人进入公司时的集体研修及“follow up研修”、进公司1个月后、3个月后、1年后、2年后的研修。

松本清员工培养体现在“阶层别教育”和“专业教育”上。在 “阶层别教育”中最为注重的是店长教育,因为在门店现场的员工能否快乐工作主要取决于店长的管理,如果一线员工能快乐工作,往往也能够为顾客和患者提供更高水平的待客与服务。“专业教育”着重于提高药剂师和美容顾问的专业性。松本清设有“调剂研修中心”,内有设备先进的调剂模拟室、PC研修室、讲习室和专门收集管理包含OTC的医药品相关信息的DI室,提供药剂师良好环境来满足提高水平的意愿。为美容顾问设立了“美容研修中心”,请厂家就健康美丽方面的课题提供培训,还让员工去化妆品厂家进修和参加研讨会。

八、与时俱进的高科技信息工具提升店铺综合运营水平;

由于店铺分布的广泛性和经营商品的种类扩大,现代连锁药妆店的发展已经离不开信息系统的支持。与药妆店使命和理念、发展战略、经营管理相同步的必须是它的IT系统和物流体系建设,为了实现真正的顾客价值而不断进行业务和系统的革新,并且通过信息系统建设来实现差异化经营。

早在1991年,衫药局就开始在门店导入POS系统,1996年开始应用“多门店集中管理系统”(电视会议系统),2000年导入积分卡管理系统,2005年使用顾客会员管理系统。2006年开始在所有门店使用调剂综合系统SIPS,以适应日本的医药分业,电子病历业务扩大的发展趋势,门店可以得到顾客的电子病历和处方。日本药妆店信息化技术应用已远非局限于商品、收银管理领域,还用于推广与信息传递上。松本清各门店的收款台附近都配备有被称之为“数码POP”的50英寸等离子显示器,不仅是面向来店顾客的信息传播手段,还是总部通过卫星向全国各地的门店同步发送同一经营营销信息的网络化信息传递系统。

与自营门店数的不断增加相对应, 药妆店也需要不断建设自己的物流中心。杉药局位于爱知县春日井市的“中部物流中心”于2005年7月正式运行 ,是其最先进的物流中心,导入“物流综合系统”来降低流通成本和促进店铺作业合理化,目标是保障企业战略性开店的同时,以最小物流成本来实现最大的经营效果。

在中国本土市场上一直都是“视野决定出路”,放眼望去本土药店、化妆品店快速发展的前提是真正树立店铺的经营理念,转变店铺经营方式。不论是在日本还是在中国,在物质充足的消费时代,作为零售企业的业主必须有积极的自主意见,消费者才会被吸引上门,所谓“要山谷有回音,就必须主动呼唤群山,不呼唤群山就没有回音”。因此本土化妆品店必须坚定的站在顾客立场,深入了解顾客在生活中(特别是健康美丽方面)的需求欲望以及烦恼不满,对其困惑和需求作出解答和满足。这就是日本药妆店对本土店铺的启示。 

138job发布或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

138job历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,138job会及时作出删除处理。

凡本网原创稿件,版权归138job所有。其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载138job原创稿件时须在明显位置注明信息来源:138job中国美容人才网。