可能是挑战？

国家药监局出台《化妆品名称标签标识禁用语》其中明令禁止在标签标识中使用“中药”、“中草药”、“中医世家”、“药物配方”等用语。一但此政策实施，那么对我国药妆市场打击将是惨烈的。我国中医文化源远流长，中草药等元素的养颜护肤功效，让消费者深信不疑。这也是该市场红火发展的最有利原因。“如果取消如此宣传，那么更换包装的成本不说，也会埋没一些有真正此功效的化妆品特质，“一位业内人士不看好这样的一刀切。杨华斌给出的理由更形象生动，“中草药化妆品市场正呈快速发展阶段，每年以20%的速度递增，现每年几十上百亿的市场(加上牙膏等产品，就有数百亿市场)，“刹车”需要时间，销售存货更需要时间。”

如果政府强制施行，那么对于企业的挑战将是巨大且残酷的。一个正处飞速发展中的“药妆“市场，不知该如何引导市场才能最终安然着陆。这个问题对于企业是问题，对于政府恐怕一样会是问题。

更是机遇！

在企业意见书上交后，各个企业也纷纷对外表明自己的担心，可是这却并未看到他们行动的胆怯。上海家化负责人在7月2日召开的中医药文化论坛上提出，将继续通过并购扩充旗下中草药日化产品阵营，并扩大旗下现代本草护肤品牌“佰草集”在法国的销售规模。主打“中药世家”宣传的霸王国际(1338.HK)也在香港上市，股价当日便飙升27%，显示资本和消费者对中药护理产品的认可。有业内人士说，鉴于国内各大药妆企业的“拼命扩充”与“抵抗”，此政策还有值得商榷的余地。

杨华斌认为，这个意见稿征集或许能看到后续政策的倾向，可能会成为为药妆正名的契机。他表达了自己的两点看法：

一，药监局可能会逐步认同“药妆概念”，并建立药妆准入机制，设立门槛，建立中草药生产标准，转而支持药妆企业，推进发展中华药妆产业。

二，也可能政策措施不及第一种想法那样激烈，只是会对《意见稿》作一定修改，有可能还会设立限制条例。如限量生产，限制销售渠道(如只能在药房销售)。在生产审批方面，也会设立限制性的门槛。毕竟，一步到位，仍不现实。

业内专家的乐观看法，让我们看到国内药妆市场有很大的发展前景，正如杨华斌在博文里提到的那样，意见稿后时代就是药妆企业腾飞的时代。也许，药妆企业破茧成蝶前的阵痛就要过去。