现阶段，中国化妆品行业的竞争白热化，明显看到了众多化妆品企业都非常重视终端市场，更重要的是终端渠道。如所看到的终端渠道为百货、商超、日化专营店、美容院等，这些都成为重点的渠道，但是由于国内品牌层出不穷，竞争越来越激烈，众多厂家开始涉足药妆领域，重视到这个概念的炒作，甚至有些进军药线渠道。

目前，众多化妆品厂家都面临了一大竞争的问题，关键在于终端渠道的操作，怎么样才能提升销量?这几年，国内有很多企业就看中了药妆市场蛋糕的发展前景和趋势，所以纷纷在这个领域中抓住先机。在这个竞争激烈的化妆品行业发展现状中，我们又可以看到了终端渠道的重要性，众多化妆品企业开始转移渠道分销，就是我们所称的药房分销。

这几年，药妆概念不断的得到升温，引起了各界人士的关注和热议，药妆概念已经形成了饭思常谈的话题了，很多化妆品企业都在谈论这个药妆市场的发展前景和流行趋势。在微姿药妆品牌从1998年进驻中国市场后，药妆概念带入了中国，成为了中国消费者的家常便饭了，在一谈起化妆品，药妆这个词就无时无刻让消费者想起，因为他们觉得药妆安全有效，标本兼治，不会伤害到皮肤。

最近，国内知名媒体《商界》就以国内药妆市场的现状对笔者进行了专题采访，现在笔者就把原本现场片段和专题进行阐述。

药妆背景由来：从1998年薇姿药妆品牌进驻中国市场以来取得了良好的业绩，在后期不断陆续出现了理肤泉、雅漾、依泉等药妆品牌在市场上可观性，从此，中国的药妆概念是这样由此而来的。

1、 在您看来，目前整个药妆市场内外资品牌的格局大概是一个什么样子的?

回复：目前在整个药妆市场来看，中国药妆尚未成熟，即中国资料显示，全球药妆市场份额在2005年已经达到931亿元，预计到2010年，药妆的全球销售额将达到1200亿人民币。目前在中国药妆市场处于探索和发展阶段，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，数据显示，药妆市场潜力很大，市场份额很大，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额比例，并且每年以30%的速度在增长。

2、现在国内市场上涉足药妆市场的品牌大概有多少?

回复：国内市场上，近年来，不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。同仁堂药业推出“美白润肤面贴膜”，康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产品，昆明圣火药业推出“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品，也正在积极扩大药妆业务……..

还有叫板国际巨头的企业也纷纷进军药妆领域，上海家化推出了“玉泽”，资生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妆品公司开发出药妆品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，广州白雪映象化妆品有限公司也进入药妆领域凑热闹，推出了“草本养颜玉溶液”黄金单支，在市场上取得了良好的业绩。