洗衣液价格战、民族品牌丁家宜被卖、二恶烷风波、世博及亚运营销大戏、多个收购传闻，让日化行业的2010年过得不平凡；而经历了2010年的行业调整后，2011年日化行业则表现得较为“平静”。

业界指出，整体市场格局不会发生太大变化，不过行业中几大新旧焦点仍充满看点：化妆品专营店将迎来新一轮圈地浪潮，外资的渠道下沉策略开始动摇本土的农村市场，网络销售对传统渠道产生极大影响，彩妆将成为市场饱和后的新亮点，本土企业的资本运作也有新动作。

企业动作多引行业猜测

作为“后金融危机时代”的2010年，日化行业有不少看点。有业内人士提出，2010年年底日化市场又有种种积极表现，这是否意味着2011年日化行业也将充满各种变数?

据了解，继宝洁、联合利华等外资都涌进洗衣液领域后，洗衣液成为2010年当之无愧的行业最热点。而在2010年底，浪奇、花王等日化大头也加入此行业的竞争，这是否意味着洗衣液市场格局将有新变化?

除了洗衣液外，浓缩洗衣粉也成为众多日化巨头垂涎的领域。除了几大巨头继续增加投入外，专注于浓缩粉的威威日化2011年将借新配方、新包装发力，而有浪奇做背景的鹏锦也想加入这一块领域。

在洗护发领域，继联合利华借清扬成功夺得宝洁旗下海飞丝5%的市场份额后，去年底又主推针对潘婷的多芬，这是否意味着宝洁与联合利华这两大冤家在2011年之争将有更浓的火药味?在竞争已相当充分的护肤品领域，葛兰素史克、富士两大巨头近期也杀入这片红海，这对以欧莱雅、雅诗兰黛为主的市场份额将有哪些影响?这些问题都值得期待。

整体格局将表现平静

尽管企业有众多动作，但受访人士均认为，2011年日化行业整体将比较平静甚至平淡，行业集中度将继续加大，不过市场格局不会发生太大的变化。

首先是竞争最为激烈的洗涤用品市场，专家们认为虽然洗衣液、浓缩粉颇具看头，但整体竞争形势将比2010年平淡。业内资深专家指出，“自蓝月亮在液洗领域打了一波后，洗涤行业虽然充满了变革的机会，但整体表现将比较沉寂，洗衣液蓝月亮排第一，立白、奥妙、雕牌占洗衣粉前三甲的格局基本不会改变。”威威日化相关负责人则认为，洗衣液仍是洗涤市场的重中之重，但蓝月亮的领头地位在一两年内难以撼动，今年将淘汰一些非实力品牌；浓缩粉又将是2011年的竞争亮点，估计会有更多的厂家在做，立白、传化、纳爱斯等都在主推浓缩粉，至于会否出现价格战，则要看是否存在爆发点。

对于竞争激烈的发品和护肤品市场，业内人士认为外资占七成以上江山的格局基本不变。至于宝洁与联合利华两大巨头在发品市场的竞争，业内资深专家吴志刚、冯建军都认为，两者竞争依旧，其在发品市场的竞争将更直接，不过宝洁占上风的现有形势在2011年没有太大改变。日化资深专家陈海超则预测，在这些竞争充分的行业，市场细分将进一步加剧。

看点1 化妆品专营店新一轮圈地

一方面，越来越多化妆品品牌垂青于专营店渠道，本土及外资品牌都大有在该渠道大展拳脚的势头；另一方面，经过快速成长期后的化妆品专营店经过2010年的调整后找到了继续扩张的“感觉”。业界均指出，化妆品专营店将在2011年有新一轮的圈地浪潮。

化妆品行业中的连锁专营店这一渠道在中国日化市场占据着越来越重要的地位，以屈臣氏、万宁、丝芙兰、娇兰佳人、千色店、歌诗玛等为代表的化妆品连锁专营店在市场上发展得红红火火。屈臣氏将在2011年最终实现2009年推出的“百城千店”战略；娇兰佳人“10年开10000家店”的目标在2011年也将有更快速的发展；深圳千色店开出了扩张的三五年规划；上海歌诗玛预计2011年达到500家，并希望能有4～5年间连续300%以上的增长速度。