一度因国家发改委出手“约谈”而搁置的日化涨价潮或将从下月起重出江湖。昨日，记者了解到，杭州几家主要超市已收到包括联合利华在内的几家日化企业口头或书面的调价通知，调价幅度统一在10%以内。目前，超市方面因库存充裕，暂时未提价，不过预计下月起或将陆续提价。

重罚200万元仍“执着”提价

日化行业整体涨价的消息早在3月下旬就从市场传出，当时杭州不少超市接到了联合利华等日化品牌发出的涨价通知，要求月底开始对力士香皂、洗发水、沐浴露、旁氏护肤品、飘柔家庭装、奥妙和金纺等产品提价，平均调价幅度在5%-10%。

大品牌是行业“风向标”，就在不少小品牌打算搭车涨价之际，国家发改委及时出手，约见宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化巨头，希望企业不要轻易涨价。之后，联合利华(中国)有限公司还因“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”，被上海市物价局予以200万元的重罚。之后的5月6日，联合利华声明表示“尊重国家发改委及上海市物价局的决定”。

然而，一切才刚刚过去不到20天，涨价的消息又开始满天飞，只是这次的“起飞”时间明显被推迟了。一位超市洗化采购员工透露，早在一个月前就接到了联合利华方面重新提价的口头通知，两周前又收到了正式的书面通知，涉及力士和夏士莲两个品牌的所有产品，提价幅度在10%以下。

看来，联合利华当时一边接受罚款，一边仍在“执着”酝酿提价。

行业涨价潮“箭在弦上”?

“联合利华因为牌子大，所以受关注程度高，其实其他品牌也在做提价准备。”另一家超市负责人告诉记者，如上海蜂花、上海药皂等也已发出了口头涨价通知，在部分超市甚至已经完成了提价。在这一波“预涨价”大军中，还包括了为数不少的小品牌，但是另一日化巨头宝洁暂未有所动作。

关于联合利华将提价范围缩小至个人清洁品的力士和夏士莲两大系列，超市方面认为，属于老品牌的重新定价，而新开发的清扬系列则在上市之初的定价中就充分考虑了利润空间。

接下来是否会引发行业大范围涨价呢?业内人士认为，此前发改委“约谈”四巨头之举还是有一定的威慑力，或许会削弱行业整体提价预期，“但是，现在市面上日化品加量促销装或者买赠装的形式很流行，后期厂家可能会压缩这类产品的投放，达到隐性涨价的目的。”

别总拿原料成本压力说事

据悉，此轮日化行业的提价理由仍是“成本压力”。企业方面的说辞是，日化产品用到的原材料大部分是石油副产品，而石油价格自去年以来涨幅超过了50%，使得生产和运输成本大幅上升。

然而，值得注意的是，日化企业营销费用也是连年增长。据尼尔森调查显示，2010年在中国投放广告的日化行业前三强是宝洁、欧莱雅和联合利华，单宝洁一年的广告支出就是31亿美元，广告投入的年增长接近20%。

“不投入或者少投入就意味着品牌曝光率低，曝光率低则很难分得市场蛋糕。”有业内人士指出，营销成本开支的增长压力并不亚于成本压力。那么，下次打算提价时，别一味拿原料成本、用工成本说事，开诚布公地把涨价压力抖开来说，或许更容易被市场接受。