越来越多的中国企业都意识到了新媒体的力量，随着新媒体招聘的不断升温，甚至已经有人预见它们将代替传统招聘网站。新媒体招聘的魅力何在?他们真能成为中国企业的招聘利器吗?假以时日，市场会给出答案。

中国企业管理者对于新媒体的态度，在短短几年内就发生了一百八十度的转变。三年前，他们还在为员工沉溺于开心网的游戏而头疼，但从2011年起，CEO和HR却发现，社交网站是一个拉近人才距离的有效沟通平台。一年前，很多管理者还搞不明白为什么公司的90后员工那么热衷于“织围脖”，而今天，越来越多的明星企业家和HR都选择第一时间在微博上发布招聘信息。

2011年，中联重科首次在大街网招聘实习生，壳牌、雅虎等名企业也开始通过人人网等SNS网站招贤纳士。2012年1月，诺基亚一口气在天际网上发布了500个新职位，这个名为“精英计划”的项目旨在为诺基亚即将落户北京的全球创新中心网罗人才。

“现在企业做招聘时，不能仅局限于传统招聘方式。使用新媒体进行招聘是市场的大势所趋。”壳牌中国及香港招聘经理郭霞对《中国新时代》说，壳牌集团从2009年就开始在全球使用新媒体来进行雇主品牌宣传和招聘，壳牌中国也从2010年开始使用新媒体招聘人才。

谈及使用新媒体的原因，郭霞认为，当下人才市场竞争非常激烈，新媒体在沟通、宣传上更能满足候选人的行为习惯和需求，沟通更快速、针对性更强，目标人群定位也更准确。

大势所趋

尽管是一家老牌五百强企业，但壳牌在新媒体招聘方面的尝试却十分踊跃。2011年，壳牌同时在LinkedIn 和 Facebook上举办了“Target Campaign”的网络宣传活动。通过研究业内专业人士在商务和社交网上的行为，壳牌设计了具有很高针对性和相关性的行业话题，成功吸引到一批专业人士的参与。

“80后和90后已经成为中国人才市场的主力，他们每天花费大量时间在网络上，新媒体已经成为一种生活方式。这些应聘者们已经习惯于通过新媒体来搜索招聘信息和了解企业文化。”郭霞说。

“现在我们为外资公司和知名企业寻找人才，首选是LinkedIn，其次是微博。”科锐国际人力资源有限公司总监邢志明说。他们发现，不仅是欧美人才，大量中国人才也聚集在LinkedIn上。