杨教授的演讲主要是鉴赏与分析世界历史经典的化妆品，具体的内容就不多说了。雅兰国际研究中心郑生华高工的演讲，主要是推介第15期新奇特产品，如花瓣精华、花瓣面膜、黑色面霜、鸡蛋霜等特色产品，这里也不细说了，有兴趣的朋友可以联系研讨会承办方雅纯公司索取资料便是。现在，我们来回顾最后一位演讲嘉宾吴志刚老师的演讲内容。

吴志刚老师演讲的主题是《创造美的体验：化妆品的营销》。吴老师首先列举出苹果和诺基亚的对比，提出两者存在重大差距的疑问，同时也提出系列问题：到底什么是化妆品的价值? GUCCI为什么能重新崛起?为什么会有口红效应?接着，吴老师对相关问题进行了分析。

吴老师认为，以上问题的主要原因是国内的消费气象改变了。中产阶级形成、消费升级、中国意识开始觉醒、主流群体低龄化、更加注重个人感受、价格反映价值等消费气象的形成，迫使化妆品不得不告别简单功能主义!肌肤不只是女人身体的一部分，它就像女人的心灵一样。而在保养过程中，包括保养的步骤、舒适的质地、人性化的包装与色彩，甚至将保养品拿在手中的安全感，都能产生愉快的心情，而使内分泌与荷尔蒙平衡，为肌肤机能带来良性的影响。在这个新世纪，女性更相信“过程”与“结果”同样重要。因此，好的化妆品，技术是基础，艺术是实现技术价值的手段和方法。现代的化妆品，需要技术与艺术的完美结合!那么，技术与艺术该如何结合呢?吴老师在会上重点提了四个建议。

创造全球吸引力的品牌特征资产。品牌特征资产是品牌打动消费者的核心语言，是品牌赋予消费者的内在价值，品牌特征资产代表目标顾客能从本品牌获得的最深切、最有力、最富情感的利益。可以将中国人的文化符号转变为品牌的特征资产，如中草药、茶、诗词、丝绸、中国印、瓷器、中国书画、中国文化符号将成为全球品牌认知的基点，对传统美精髓的把握，绝不能圄于细节，而忽视内在。

提升产品感受的愉悦度。体验作为一种有别于产品、商品、服务之外的第四种经济提供物，创造全新的经济形式。这种美的体验形式集中在内在经验的审美性质上。它不仅使我们经验的品质更令人满意的丰富，而且使我们对身体经验意识更加敏锐和细致——感觉美好。

创造用户惊喜的产品包装。很少有女人会把眼影、腮红、口红用完，就像很少有女人把衣服穿破再买新衣。女人是用什么在买东西?“哇”——这就是女人要的产品，也是我们要的产品!不要把彩妆当成化妆品卖，要把彩妆当成服装卖!女人一眼看去不会买的商品，怎么推荐也还是不会买。女性从来都是用感性在买东西，一定要激发女性的感官冲动!花更多时间在独有的包装开发上，成功案例如安娜苏、贝玲妃、欧珀莱等。

令产品彻底时尚起来。年轻时尚女性永远是化妆品的女皇!时尚吸引力是永远的灵魂，在商品命名上、包装形式、代言选择、品牌背书、产品推广等方面，要考虑时尚元素的注入。

最后，吴老师引用资生堂设计顾问山名文夫的话“资生堂对时代作出的贡献之所以远比化妆品为大，是因为仰赖于推进了时代的审美意识以及女性形象”，再次强调了化妆品技术与艺术相结合的重要性。

“科技与品牌”研讨会，于2005年由广州雅纯化妆品制造有限公司创办，迄今已成功举办了十五届，其中在上海举办了三届。应该说，创办之初的研讨会，是雅纯公司借助会议形式进行业务推广的平台。但随着雅纯不断的努力、行业领导大力支持及悉心指导，研讨会的定位已得到了升级，当前已发展成为化妆品制造领域较有特色的会议，会议的招商功能逐步弱化，会议的行业属性得到加强。就本届研讨会来说，桑敬民先生在博览会期间可谓日理万机，却出席会议现场并进行了激情洋溢的致辞。如果没记错的话，这是桑主席第三次亲临会议现场并致辞了。这能说明什么呢?笔者认为，至少可以看出桑主席对研讨会的重视及支持，或者说中国美容博览会系列活动也需要类似“科技与品牌”研讨会的特色会议。

最后，借用两位行业领袖的致辞来表达对“科技与品牌”研讨会的祝愿：何毅彬先生在致辞中指出，本届“科技与品牌”研讨会倡导“技术与艺术”的完美结合，明确产品开发的定位，能很好体现各企业的需要，是一次不错的专题会议;桑敬民先生在致辞中再次肯定了研讨会在行业中领头羊的地位，祝“科技与品牌”研讨会越办越好!