从细分市场的表现情况来看，2012年4月，受季节变化影响，各品牌广告主在产品的网络广告投放策略上略有变化。其中，女士护肤品的网络广告投放规模环比大幅减少76.4%，市场份额较3月减少了14.3个百分点;而特殊用途化妆品和卫生用品的网络广告投放规模则分别环比增长了88.5%和66.3%，市场份额分别升至22.9%和7.3%。

2012年4月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，宝洁、资生堂、欧莱雅持续位列市场前三位。

表2012年4月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，位列前列的品牌广告主均不同幅度的提升了网络广告投放规模，其中，宝洁的网络广告投放规模环比大幅增长了65.01%，跃至市场排名首位，主要是借母亲节、奥运到来时机，继续加大其举办的“为母亲喝彩”网络活动的推广宣传，活动主要分为“成为妈妈金牌NO.1粉丝”、“动员破纪录力挺奥运”、“感谢妈妈惊喜礼”、“来店签到抢”四大单元，由宝洁生活家会员与腾讯会员联合举办。活动除了分享资讯，观看视频外，还邀请网民自制视频、与店面活动相结合的购物送礼等活动。

另一个值得注意的是，广州市卓安秀贸易有限公司和北京君爱坊电子商务有限公司在4月均大幅度的提升了在特殊用途化妆品上的网络广告投放规模，市场规模升至市场第4和第5位。前者主要是为旗下丰胸用品做推广，后者则为旗下的德玫恩祛皱产品做品牌宣传。