二、2013年中国化妆品专营店市场形势预估

1、如果说2012年中国化妆品专营店渠道洗牌现象明显了，可以说2012年洗牌才算刚刚开始。那么到了2013年，中国化妆品专营店市场，无论是对品牌商而言，还是对化妆品店店铺来说都是进入了最激烈的洗牌阶段。这一年注定会有很多化妆品店店铺关闭，很多缺乏竞争力的品牌销声匿迹。唯有审时度势，防止止步不前和盲目冒进两种行为，我们才能在夹缝中找到发展良机。

2、2013年，中大型连锁店必然继续延续着进一步扩展的较好势头，但总体而言会较2012年更难开，尤其是一、二线城市的中小单店和中小型的连锁店，主要是因为开店成本的翻倍增加，而线上价格的不良性竞争，线下拼命的要杀死竞争对手，店铺毛利点日益下降。每天有限的营业额，怎能养活店铺。

3、2013年，国际大品牌及国内强势品牌将加速进军中国化妆品专营店渠道，并将进一步渠道下沉，不断蚕食着国内中小品牌的市场分额，此举将会大大催化着一批缺乏市场竞争力的，只重视渠道利益刺激，不重视终端动销，只重视概念炒作和促销模式的差异化，不重视品牌真正内涵和产品品质的中小品牌告别竞争舞台。

4、2013年，化妆品市场将会进一步品类细分，专注于某些专业品类的新品牌仍将不断粉墨登场。继2012年的面膜年之后，2013年预计彩妆工具、原液、母婴、男士等品类将诞生出很多新兴品牌，并大力进军中国化妆品专营店渠道。这也是国内中小品牌在2013年的市场机会点所在。

5、2013年，国家对化妆品品牌的监管力度将会进一步加强，不断规范这中国化妆品市场。这预示着品牌商的进入门槛有可能会进一步提高。业界传言，2013年上海化妆品品牌的条码费会成数倍增加。且不论次传言是否属实，但从2012年国家取消化妆品的有机认证并相继曝光一些违规品牌，就说明了这一行为将在2013年里得到非凡延续。

总之，2013年的中国化妆品市场，仍是机会和失败并肩而行的一年。作为中小店铺或中小化妆品连锁店而言，笔者建议唯有创新经营思维，拓宽经营思路，不断学习先进的经营管理知识并快速加以运用，才能在2013年有所作为；而作为国内中小化妆品品牌商而言，笔者认为唯有聚焦市场、聚焦优势的流行品类，聚焦优势的宣传和服务，将有效的资源(含优秀的服务团队、丰富有吸引力的物料)集中投放于重点的市场，力求2013年在点上的突破，才是制胜2013年的必要途径。