中国美容行业现目前的经营形式是以传统方式为主,所占比例87.13%,连锁和特许加盟等经营方式占4.2%。从业人员受教育程度高中以上占50.2%。经营状况是49.6%的赢利,30%的亏损。
竞争优势;
1. 产品优势;我们的管理者都有多年的化妆品生产销售经验,选择产品时目标性 很强,可以有效地控制所经营产品的质量。
2. 文化优势;文化是企业或产品的灵魂,我们的管理者对此的理解优于同行业的管理者。
3. 定位优势;我们的企业从创业之初就对目标消费者和企业进行了明确的定位。
4. 差异化优势;我们强调的星级服务就是力求在服务质量上寻求市场差异,我们的装修也要求突出自己的风格,与竞争者形成差异。
5. 人脉优势;我们的管理者社交范围广,有突出的人脉优势。
竞争环境中的不足;
我们处于市场入侵者的地位,没有现成的客源,所有的客源都须要新开发。
经营战略;
1. 服务布局;前厅经营美发,后厅经营美容、VIP贵宾、SPA 、形体培训。恻厅经营浴足和按摩。
2. 选址;选址要求交通、停车方便,靠近商业社区或高档居住社区。
3. 环境装修;装修和设施用品突出欧式宫廷风格,让顾客产生高贵的感觉。
4. 实际营业面积350平米。
价格策略;
制定和我们装修档次和服务水平相配套的价格体系,
美容护理;
单次;180元/次
月卡;600元/次
季卡;1800元/次
年卡;3600元/次
足浴;40元/次
洗、剪、吹;20元/次
染烫;180元/次
SPA ;100元/次
瑜珈;28元/次
服务策略;
我们的服务要体现出关爱和星级服务的企业文化。
1.要求服务不对顾客产生压力,给顾客一个放松的休闲环境。
2.高雅的音乐能使顾客产生高贵的感觉。
3.要求服务人员说话的音调和仪表姿态。
4.为顾客提供免费擦鞋服务和外套熨烫服务,使每个顾客能焕然一新的出店。
5.为VIP贵宾提供专人音乐服务,可以点播音乐或专人的小提琴独奏。
6.开辟一片精致的休闲茶座,提供收费酒水服务。
7.设置顾客贵重物品保管箱。
宣传促销策略
制作精致的宣传手册,详细介绍企业服务内容和企业文化。
1. 详细介绍VIP服务的细节和心情感受。
2. 内景照片和简介。
3. 收费标准。
投放方式是针对目标顾客直投。
店堂促销;
消费卡;VIP 卡、年卡、半年卡、季卡、月卡、体验卡
顾客档案登记,顾客生日礼物,重大节日礼物
POP广告牌
会员顾客纪念品
对顾客介绍新顾客的奖励
带动店内相关项目消费的优惠
电脑自动形象设计服务。
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