有业界人士认为，进口化妆品在中国市场的发展“雷声大雨点小”，这是因为他们还没有读懂中国的消费文化。文化差异真的是进口化妆品在中国市场的“拦路虎”吗?

的确，文化差异对于进口品化妆品在中国市场的发展有较大影响。比如国外的品牌公司推崇的及时反应，她们能给顾客提供各方面及时的信息，顾客也自然的能对其品牌获得好感与依赖，但是这一切放在中国就不灵验了。再例如，德国化妆品不太注重包装上的精美和时尚，更注重产品品质和科技含量，包装会以简约和环保为主，基本上不会有套盒装。但中国消费者更注重化妆品的外包装，而且喜欢精美的套盒装，这些都是文化差异导致的不同现象。

不同的民族文化环境造就了不同的民族消费习俗，进口化妆品如果不了解中国的文化传统，就很难把握市场，从而影响企业产品的销售。国外其实对中国人及文化有曲解，比如说反感市场的混乱，把所有通路归为急功近利，这其实是没有了解清楚中国市场所处的阶段和消费者的差异性。

进口化妆品公司要想在中国市场上站稳脚跟，必须重视与中国传统文化的结合，比如可以利用中国的传统节日等进行化妆品推销活动。进口化妆品公司把自己的宣传推销活动与中国的传统文化习俗相结合，使之更具地方本土色彩，就会消除潜在的文化传统因素的障碍，赢得市场。要改善文化差异现象，进口品牌还应调整公司的战略，当进口品牌到中国后，它原有的名声并不会自动跟随到中国市场，这时候必须调整公司战略，一定要结合中国市场的情况，不能一味的“眼高手低”。